Negatif Anahtar Kelime Nedir? Boşa Giden Reklam Bütçesini Durdurun

Negatif anahtar kelime ne işe yarar?

Negatif anahtar kelime, reklamının hangi aramalarda gösterilmeyeceğini belirler. Örneğin web tasarım hizmeti veriyorsan "web tasarım iş ilanı", "web tasarım kursu" ya da "ücretsiz web sitesi" arayanlara reklam göstermek istemezsin. Bu kişiler müşteri değildir ama tıklamaları bütçeden düşer.

Sık kullanılan negatif kelime grupları

• İş arayanlar: iş ilanı, eleman, maaş, staj, kariyer
• Öğrenmek isteyenler: kurs, eğitim, nasıl yapılır, ders, pdf
• Ücretsiz arayanlar: bedava, ücretsiz, indir
• Başka konumlar: hizmet vermediğin şehirlerin adları
• Rakip ya da alakasız markalar: ihtiyaca göre

Arama terimleri raporu

Google Ads'te hangi aramaların reklamına tıklama getirdiğini gösteren bir rapor vardır. Bu raporu düzenli olarak incelemek, eklenmesi gereken negatif kelimeleri ortaya çıkarır. İlk haftalarda bu kontrol daha sık yapılmalı; kampanya oturdukça aralık açılabilir.

Dikkat: aşırıya kaçmamak

Çok geniş negatif kelimeler, gerçek müşterileri de engelleyebilir. Örneğin "fiyat" kelimesini negatif yapmak, "web sitesi fiyatları" arayan ve satın almaya en yakın kişileri dışarıda bırakır. Negatif listesi dikkatle ve arama terimlerine bakılarak oluşturulmalı.

Gerçek bir sorun

Tüketici şikâyetlerinde, birlikte hariç tutulmasına karar verilen kelimelere yine de büyük bütçeler harcandığı örnekler görülüyor. Bu da negatif listenin yalnızca kurulmasının değil, düzenli kontrol edilmesinin de önemli olduğunu gösteriyor.

Kontrol listesi

1. Kampanya açılmadan temel negatif listesi eklendi mi?
2. Arama terimleri raporu haftalık inceleniyor mu?
3. Negatif kelimeler tüm kampanyalara uygulanıyor mu?
4. Yanlışlıkla gerçek müşterileri engelleyen kelime var mı?

Reklam yönetiminde arama terimlerini her hafta kontrol ediyoruz. Reklam yönetimi hizmetimize göz atabilirsin.